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pinbet88电脑版 文旅产业深调研|广东文旅消费新生态成形,文创、夜游悄悄就“火”了

2020-01-11 17:42:09 来源:网络

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pinbet88电脑版,广州t.i.t创意园区内,一间动漫主题的线下咖啡馆周末异常火爆,是00后爱打卡的“网红”地。

天河区的一间商场里,海洋博物馆为儿童提供夜间观察海洋生物的夜游体验,深受家庭游客青睐,一位难求。

与消费场景多元化相对应的,是消费需求的旺盛。记者在调研中发现,消费市场尤为蓬勃的广东,正在构成文旅消费的新生态,文创、夜游等新兴业态为文旅消费带来了新的增长点。

新增长点一:文创产业

00后动漫达人小夏最近在广州t.i.t创意园区发现了一处甚合心意的地方——onmyoji阴阳师主题店。记者最近走访发现,即便是非周末,这里亦聚满了和小夏一样的年轻人,他们喜欢动漫,是《阴阳师》的“铁忠粉”。这是网易游戏根据手游《阴阳师》ip打造的首个线下咖啡屋,开业近一个月,该店的营收已接近200万元。

小夏算了一笔账,他每个月花在动漫文创产品、线上游戏、电影院、网络视频等文化娱乐方面的消费近800元,约占了每月收入的20%。

珠三角一带,和小夏一样,不少年轻人对文化消费的需求十分旺盛。而与此相呼应的,是丰富的产品供给。随着文化产业的日益发展,文创产品日渐丰富,文创业正在成为文旅消费的新热点。

在2017年故宫博物院创下了文创产品收入达15亿元之后,越来越多博物馆开始尝试掘金文创业。走进佛山祖庙博物馆首家文创产品旗舰店“佛山有礼”,浓郁的岭南文化气息扑面而来。在这里,两百多款原创的文创产品让佛山非物质文化遗产化身成为精致实用的岭南手信,为广大游客选购。近年来广东本土文创产品逐步深入市场,将岭南文化传播到千家万户。

广东江门一带由于历史上中西文化交融所形成的鲜明独特的侨乡文化,成为了江门乃至粤港澳大湾区的一张文化旅游名片。2018年开平市博物馆新馆正式开放,并引入喜一堂文化创意有限公司参与文创项目,把23件馆藏文物进行ip授权,既宣传了博物馆的文物,又扩大了博物馆的影响力,力求让博物馆真正“活”起来。

仅成立两年的喜一堂开发了一系列具有本土特色与现代生活方式相结合的文创产品,如碉楼金山箱、碉楼茶系列、猫吉游碉楼系列书签、明信片、手机壳、团扇等产品,受到海内外游客喜爱。公司成立的第二年,营业额就接近百万元。

喜一堂文化创意有限公司总经理吴嘉伟认为,随着国民消费的升级,公众对文化类、精神类的消费需求会越来越旺盛,具有华侨文化特色的文创产品将具有巨大的市场空间。

根据国家统计局2018公布的数据显示,过去5年,我国文创产业增加值增加了66.09%。故宫等博物馆相继在互联网电商平台上开店,鲜为人知的少数民族非遗文化,通过互联网平台触达更多受众,曾消失的传统美味通过电商平台被送到了低线城市居民的餐桌,蓬勃的文创产业正在成为助推文旅消费增长的新动力。

新增长点二:“夜经济”

继今年年初故宫首开夜场之后,“博物馆奇妙夜”的热潮在全国范围内掀起。最近,广东省及广州市多家博物馆或纪念馆实施夜间开放,吸引了众多游客夜间前往观赏。广州市文广旅游局还推出6条“夜游广州”的精品线路,为游客夜游提供更多选择。

除了夜游博物馆,24小时书店、文化剧场剧院等文化空间,亦成为夜间颇受欢迎的消费场所。广州是夜生活颇为丰富的城市。根据第三方机构公布的2019年城市夜生活指数,在全国337个地级以上城市排名中,广州位居第三。其中,约84%的城市每天夜场电影不足100场,然而广州成为夜场电影超过1000场的三座城市之一。

曾被认为文化活动贫瘠的广州,近年来文艺活动愈发频繁。公开数据显示,广州大剧院开业以来迎来了超百万本地本省、港澳台以及欧美地区观众。观演人数从开幕至今翻番。

临近广州的佛山,夜间演艺同样为文旅消费体验添彩。“好震撼!”在观看了佛山“幻彩耀灯湖”水幕灯光秀后,外地游客陈先生如是感叹道。这场将千灯湖、魁星阁、西樵山、梦里水乡、功夫、粤剧等特色南海元素融合,展现南海历史文化变迁和现代科技发展的夜间秀,让佛山的夜游多了一抹亮色。

随着文旅融合的深入,文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。

业内人士认为,夜游一定要有文化内容,依托特色鲜明的文化内容,能够让相关的夜游经济增收增效,“夜经济”将拓展文旅消费的“第二空间”。

西南财经大学中国西部经济研究中心主任毛中根在接受媒体采访时表示,发展“夜经济”可以提供更多就业机会,带动服务业繁荣,促进消费结构升级,延长消费时间,成为消费增长的新突破口。

夜游经济的前景亦为业界所看好。调查数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好,有81%的企业有扩大投资的意愿。

他山之石:港澳经验

毗邻广东的港澳不乏创意活化历史遗存的生动案例,为文旅消费升级提供宝贵的经验。

为配合澳门作为世界旅游休闲中心、发展文化旅游的定位,澳门文化产业基金在2018年推出了“社区文创专项资助计划”,鼓励利用文创讲好社区的文化故事和提升特色店的品牌价值。

澳门首个推动设计发展的综合服务平台澳门设计中心参与了该计划,并协助澳门多家具有多年历史的老店进行品牌重塑和包装。比如,对拥有近二十年历史的“新爽爽猪肉丸美食”进行品牌重塑,优化原有的商标、整体形象及风格、品牌故事、店面陈设等,让品牌形象更年轻化。经过改造,店面形象焕然一新,而随着品牌故事的建立,客人与员工的互动交流有所增加,同时带动了客流量。

澳门设计中心执行长冯文伟指出,作为创意城市美食之都,创意设计与美食文化都是澳门文创业重点发展的版块;而澳门美食集粤菜、土生葡菜以及东南亚饮食于一身,不少美食本身有其独特的历史文化背景。美食和文化乃旅游业的要素,结合美食和文化创意必定对推动旅游业有着重要作用。在他看来,人们在美食体验上,追求的不只是味觉,更重要是视觉感受和文化背景的多重体验。通过文创设计丰富美食本身的内涵,发掘更多当中的文化故事背景,是助力美食、文旅消费以及旅游业增长的一大趋势。

香港的“1881公馆”,由香港法定古迹——前水警总部改建而成。改建后,建筑内部新增了一间精品酒店以及五间各有特色的餐厅和酒吧,1881取自古迹的始建年份。

精品酒店往往在设计中就植入了独特的文化记忆。1881公馆就十分注重旧时香港文化特色的表达,在尽可能保留原汁原味的历史遗迹的同时,亦将创意放在服务和软件上,比如每逢周末上演的3d光影汇演,灯光投射于古迹建筑上色彩丰富且具感染力的片段,突显了香港的传统和文化特色和维多利亚港不断变化的景观。

附:广州各区文创产业扶持力度谁更强?

2017年,广州市出台《广州市文化创意产业与服务业和相关产业整合发展的意见》等文化产业融合和专项扶持政策,为文化产业发展创造有利的政策环境。与此同时,广州各区也不断增强对文创产业的扶持力度。

黄埔:文化英才设立工作室可获300万元资助

根据《广州市黄埔区广州开发区促进文化创意产业发展办法》,扶持政策涵盖文创人才、企业、平台、设施、品牌、设施活动等各个方面。由于该扶持政策共计十条条款,被业界誉为“文创10条”。

“文创10条”在资助力度上可谓是“重金奖励”。其中在落户奖励方面,对在黄埔区、广州开发区新设立的文创企业或机构,实缴注册资本达到1000万元、2000万元以上,经政府认定后分别给予100万元、200万元一次性奖励;对经国家认定的文化名家、知名大师、具有较大知名度和影响力的国外文化名人,以及“广东特支计划”文化人才(宣传思想文化领军人才、青年文化英才)在黄埔区、广州开发区设立工作室或文化创意项目,最高资助300万元。

天河:可获资助企业覆盖广

根据《广州市天河区产业发展专项资金支持文化创意产业发展实施办法》,天河区的扶持资金不仅门槛低、而且扶持面大。例如,对注册资本实缴1000万元以上且办公用房面积1000平方米以上的新迁入和注册天河的文化创意企业,经认定属于天河区文化创意产业重点发展领域的,可给予办公用房租金补贴支持。

值得一提的是,针对天河区自身特点,该办法还在鼓励数字内容开发与传播提出了非常具体的奖励标准。对上年度产品网络下载总量达到1亿次以上的,或当年版权输出达到20项以上、实现出口创汇达到50万元以上的企业,给予10万元支持。对上年度产品的年度网页浏览量达到10亿次以上、注册用户数达到500万以上,且企业年度总收入达到1000万元以上的企业,给予20万元的支持。

越秀:专项扶持政策推出最早

作为广州文创产业发展较成熟的区域之一,越秀早在2015年就出台了《越秀区关于促进文化创意产业发展的若干规定(试行)》。自2017年以来,越秀区为了吸引重点企业落户,出台了“钻石29条”政策大礼包,文创类企业是其重点吸引的企业类型之一。该政策设立优质企业可给予一次性开办奖、连续三年的办公用房补助和经营贡献奖励,奖励可达2000万元。对于存量企业,每年给予增量贡献奖励和增资扩产奖励,奖励可达1000万元。对于协助引进优质外资项目的第三方专业机构,可给予可达500万元的落户中介奖励、并按项目对区经济贡献10%的给予经营中介奖励。

【策划/统筹】陈韩晖 卢轶 周人果

【调研组成员】周人果 郑洁琳 蔡华锋 马华

【采写】郑洁琳 周人果

【摄影】符超军 马华

【作者】 郑洁琳;符超军;周人果;马华

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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